60 Organisation und Unternehmensentwicklung
Einführungsphase| Wachstumsphase Reifephase Sättigung:-/ Rückgangsphase
DM
positiv Umsatz g
„ egatıV| Finnahmeüberschuß(Cash-flow)
-—.——
Abb. 25: Schematische Darstellung des Lebenszykluskonzeptes
(3) Die Portfolioplanung dient dazu, z.B. in Abhängigkeit von Marktwachstum und Marktattraktivität bzw. relativem Marktanteil oder Wettbewerbsvorteil strategische Stoßrichtungen für verschiedene Geschäftsfelder zu entwickeln, die als Normstrategien z.B. der Desinvestition, Abschöpfung, Selektion oder Investition dienen. Ein einfaches Beispiel zeigt Abb. 26: